Le copywriting : comment écrire les meilleurs messages marketing
Le copywriting est avant tout un l’art de bien jouer avec les mots et de créer des messages percutants qui incitent le lecteur (ou l’internaut) à agir.
Apprenez-en plus sur la rédaction, son fonctionnement et les différents types qui existent.
Qu’est-ce que le copywriting ?
La rédaction est la compétence (ainsi que le domaine de travail) de la rédaction de promotions des ventes et d’autres supports marketing pour des produits, des services, des campagnes de collecte de fonds, etc. Le but est de persuader les gens d’agir, qu’il s’agisse d’acheter quelque chose, de saisir une adresse e-mail, de donner de l’argent ou de cliquer sur un bouton.
Lorsqu’il s’agit de marketing et de publicité pour votre entreprise, la rédaction est une compétence importante à avoir.
Comment fonctionne la rédaction publicitaire ou le copywrting ?
La rédaction publicitaire (le copywrting)est très différente de la rédaction classique, telle que la rédaction d’un article, d’un article de blog ou d’autres éléments de contenu. Une rédaction efficace permet de générer des réponses et d’augmenter les achats.
Ici, nous examinerons cinq des composants d’une rédaction efficace à l’aide d’un produit de chat pour illustrer les points.
Pour être un rédacteur publicitaire efficace, vous devez garder ces 5 conseils à l’esprit.
1) Créez votre propre système de croyances. À la base d’une bonne rédaction, se trouve la communication de notre système de croyances, c’est-à-dire notre philosophie et les idées sur lesquelles notre entreprise est fondée. Le but est de communiquer sur vos valeurs de manière à ce que ceux qui nous suivent puissent s’identifier dans cette chaîne de valeurs et la partager avant de s’appartenir à vos solutions.
2) Soyez vous-même ! L’authenticité récompense toujours, mais ne tombez pas dans le narcissisme ou dans le marketing agressif. Le copywriting est un art qui génère de l’empathie à travers le récit d’une histoire, clé pour établir une relation humaine avec vos interlocuteurs.
3) Connaître le produit qui, dans le contexte culturel, se traduit par le bien à promouvoir, le travail à vendre ou le service à offrir.
4) Analyser le marché et ses acteurs. Pour mieux communiquer sur vos services ou votre activité culturelle, vous devez parfaitement connaître le marché et les concurrents actuels et potentiels. De cette façon, vous pourrez créer une “ad copy” qui peut vous positionner stratégiquement sur le marché.
5) Connaître votre cible, ou les différents fondements culturels de vos interlocuteurs, tels que les registres de communication, le jargon, la culture locale. N’oubliez pas de toujours écrire pour les autres et jamais pour vous-même. Le but est de générer ce que l’on appelle « l’effet de diapositive » afin de créer un flux de mots harmonieux qui fait susciter l’intérêt du lecteur du début à la fin.
Use case : Exemple d’une campagne emaling
Message 1 :
Objet : Opportunité pour Votre service TI
“Bonjour,
Depuis une dizaine d’années, les entreprises se soucient de plus en plus à la FACTURE des services TI et font appel à nos auditeurs informatiques
Avez-vous vraiment opté pour la bonne solution ?
Est ce que vous payez un service que vous n’utilisez pas ?
La maîtrise des coûts est la tendance et touche tout :
Service TI – Sauvegarde, Hébergement- Courriels-Domaine-Infrastructure
Maintenance
Prenez un RDV avec un spécialiste pour optimiser votre facture Ti
➕ Remplissez ce formulaire ’’
LinkedIn automation
Objet : Opportunité pour Votre service TI
Bonjour,
Je vous contacte afin de vous proposer un audit gratuit à votre service TI.
Plusieurs corporations, entreprises de taille moyenne et même des startups, nous ont fait appel pour optimiser leurs choix sur les solutions informatiques.
J’aimerais attirer votre attention sur les constats à l’issue des audits récents :
On paie souvent un service que l’on utilise pas.
Les frais liés à l’infrastructure informatique…
Je vous propose un RDV pour vous optimiser les coûts TI.
Choisissez le créneau qui vous convient
➕ Formulaire
Message 2 : Relance
LinkedIn:
Objet : Est ce que vous payez un service que vous n’utilisez pas ?
Bonjour,
Je permets de revenir vers vous pour que vous ayez un RDV avec un spécialiste.
Nos spécialistes sont persuadés que chaque système TI supporte un surcoût, et aujourd’hui vous proposent de payer moins cher tout en bénéficiant de meilleurs services.
La maîtrise des coûts est tendance…
Prenez un RDV avec un spécialiste des technologies informatique qui va vous proposer la solution adéquate au meilleur coût.
+ Remplissez le Formulaire
Message 3 :
Objet : Quand on est trop confiant🖤 On ne compte pas
Bonjour,
Être rassuré est une chose, être pragmatique et mettre ses idées à jour est une autre.
A l’issue des audits 60 % de ces entreprises reconnaissent payer un service qu’ils n’utilisent quasiment jamais et remettent en cause leurs choix 💔
On vous oblige à rien, vous êtes le maître de votre choi
Remplissez le calendrier pour un RDV :
A très bientôt
Exemple d’une campagne – marketing du contenu – copywriting
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