Exercices Corrigés : Marketing

Exercice 1 : Analyse des parts de marché

Une entreprise détient un chiffre d’affaires annuel de 500 000 € sur un marché total estimé à 2 000 000 €.

1. Calculez la part de marché de l’entreprise.
2. Si le marché croît de 10 % l’année prochaine et que l’entreprise conserve la même performance, quel sera son nouveau chiffre d’affaires ?

formule:
  - Part de marché (%) = (Chiffre d’affaires de l’entreprise / Chiffre d’affaires total du marché) × 100
  - Nouveau marché = Marché total × (1 + Taux de croissance)
  - Nouveau CA = Nouveau marché × Part de marché
données:
  ca_entreprise: 500000
  marché_total: 2000000
  croissance_marché: 0.1
calcul:
  part_marche: (500000 / 2000000) × 100
  nouveau_marche: 2000000 × 1.1
  nouveau_ca: nouveau_marche × (500000 / 2000000)
résultat:
  part_marche: 25 %
  nouveau_marche: 2200000 €
  nouveau_ca: 550000 €

Solution :

1. Part de marché : 25 %.
2. Nouveau chiffre d’affaires : 550 000 €.

Exercice 2 : Calcul du coût d’acquisition client (CAC)

Une entreprise dépense 10 000 € dans une campagne publicitaire et acquiert 500 nouveaux clients grâce à cette campagne.

1. Calculez le coût d’acquisition client (CAC).
2. Si l’entreprise souhaite réduire son CAC à 15 €, combien de clients doit-elle acquérir avec le même budget ?

formule:
  - CAC = Budget publicitaire / Nombre de clients acquis
  - Nombre de clients nécessaires = Budget publicitaire / CAC cible
données:
  budget_publicitaire: 10000
  clients_acquis: 500
  cac_cible: 15
calcul:
  cac: 10000 / 500
  clients_necessaires: 10000 / 15
résultat:
  cac: 20 €
  clients_necessaires: 666.67

Solution :

1. Coût d’acquisition client : 20 €.
2. Nombre de clients nécessaires pour un CAC de 15 € : 667 clients.

Exercice 3 : Retour sur investissement (ROI) d’une campagne

Une entreprise dépense 8 000 € pour une campagne marketing, générant un chiffre d’affaires additionnel de 20 000 €.

1. Calculez le ROI de cette campagne.
2. Si l’objectif était un ROI de 200 %, quel chiffre d’affaires aurait dû être généré ?

formule:
  - ROI (%) = ((Chiffre d’affaires généré - Dépenses) / Dépenses) × 100
  - CA nécessaire = Dépenses × (1 + ROI cible)
données:
  dépenses: 8000
  ca_généré: 20000
  roi_cible: 2.0
calcul:
  roi: ((20000 - 8000) / 8000) × 100
  ca_necessaire: 8000 × (1 + 2.0)
résultat:
  roi: 150 %
  ca_necessaire: 24000 €

Solution :

1. ROI : 150 %.
2. Chiffre d’affaires nécessaire pour un ROI de 200 % : 24 000 €.

Exercice 4 : Analyse des segments de marché

Une entreprise divise ses clients en trois segments :

• Segment A : 40 % du chiffre d’affaires, dépense moyenne de 500 €.
• Segment B : 35 % du chiffre d’affaires, dépense moyenne de 300 €.
• Segment C : 25 % du chiffre d’affaires, dépense moyenne de 200 €.

Le chiffre d’affaires total est de 600 000 €.

1. Calculez le chiffre d’affaires de chaque segment.
2. Déterminez le nombre de clients dans chaque segment.

formule:
  - CA segment = Part (%) × Chiffre d’affaires total
  - Nombre de clients = CA segment / Dépense moyenne
données:
  ca_total: 600000
  segments:
    A:
      part: 0.4
      depense_moyenne: 500
    B:
      part: 0.35
      depense_moyenne: 300
    C:
      part: 0.25
      depense_moyenne: 200
calcul:
  ca_a: 600000 × 0.4
  clients_a: ca_a / 500
  ca_b: 600000 × 0.35
  clients_b: ca_b / 300
  ca_c: 600000 × 0.25
  clients_c: ca_c / 200
résultat:
  ca_a: 240000 €
  clients_a: 480
  ca_b: 210000 €
  clients_b: 700
  ca_c: 150000 €
  clients_c: 750

Solution :

1. Chiffre d’affaires par segment :
   • Segment A : 240 000 €
   • Segment B : 210 000 €
   • Segment C : 150 000 €
2. Nombre de clients par segment :
   • Segment A : 480 clients
   • Segment B : 700 clients
   • Segment C : 750 clients

Exercice 5 : Analyse du cycle de vie d’un produit

Une entreprise suit les performances d’un produit durant son cycle de vie :

• Introduction : Chiffre d’affaires = 50 000 €, Coût total = 70 000 €.
• Croissance : Chiffre d’affaires = 150 000 €, Coût total = 100 000 €.
• Maturité : Chiffre d’affaires = 200 000 €, Coût total = 120 000 €.
• Déclin : Chiffre d’affaires = 70 000 €, Coût total = 50 000 €.

1. Calculez la rentabilité (CA – Coût total) pour chaque phase.
2. Analysez la phase la plus rentable.

formule: Rentabilité = Chiffre d’affaires - Coût total
données:
  introduction:
    ca: 50000
    coût: 70000
  croissance:
    ca: 150000
    coût: 100000
  maturité:
    ca: 200000
    coût: 120000
  declin:
    ca: 70000
    coût: 50000
calcul:
  rentabilite_intro: 50000 - 70000
  rentabilite_croissance: 150000 - 100000
  rentabilite_maturite: 200000 - 120000
  rentabilite_declin: 70000 - 50000
résultat:
  rentabilite_intro: -20000 €
  rentabilite_croissance: 50000 €
  rentabilite_maturite: 80000 €
  rentabilite_declin: 20000 €
analyse: "La phase de maturité est la plus rentable avec 80 000 € de bénéfice."

Solution :

1. Rentabilité par phase :
   • Introduction : -20 000 € (perte)
   • Croissance : 50 000 €
   • Maturité : 80 000 €
   • Déclin : 20 000 €
2. La phase Maturité est la plus rentable.

Exercices Corrigés : Marketing – Cas Particuliers

Cas Particulier 1 : Calcul des parts de marché

Une entreprise réalise un chiffre d’affaires de 500 000 € sur un marché total estimé à 2 000 000 €. Suite à une campagne marketing, son chiffre d’affaires augmente de 10 %, tandis que le marché global reste stable.

1. Calculez la part de marché avant et après la campagne.
2. Analysez l’efficacité de la campagne sur la position de l’entreprise.

formule:
  - Part de marché (%) = (Chiffre d’affaires de l’entreprise / Chiffre d’affaires total du marché) × 100
  - Nouveau CA = CA entreprise × (1 + Taux d’augmentation)
données:
  ca_entreprise: 500000
  marché_total: 2000000
  augmentation_ca: 0.1
calcul:
  part_marche_avant: (500000 / 2000000) × 100
  nouveau_ca: 500000 × (1 + 0.1)
  part_marche_apres: (nouveau_ca / 2000000) × 100
résultat:
  part_marche_avant: 25 %
  nouveau_ca: 550000 €
  part_marche_apres: 27.5 %
analyse: "La campagne a permis d’accroître la part de marché de l’entreprise de 2,5 points, montrant une amélioration de sa position concurrentielle."

Solution :

1. Part de marché :
   • Avant : 25 %
   • Après : 27,5 %
2. Analyse : La campagne a renforcé la position de l’entreprise sur le marché.

Cas Particulier 2 : Analyse du ROI d’une campagne publicitaire

Une entreprise dépense 15 000 € pour une campagne publicitaire, générant 700 nouveaux clients. Chaque client réalise une dépense moyenne de 50 €.

1. Calculez le chiffre d’affaires généré par la campagne.
2. Calculez le retour sur investissement (ROI).
3. Analysez si la campagne est rentable.

formule:
  - CA généré = Nombre de clients × Dépense moyenne
  - ROI (%) = ((CA généré - Coût campagne) / Coût campagne) × 100
données:
  coût_campagne: 15000
  clients: 700
  depense_moyenne: 50
calcul:
  ca_genere: 700 × 50
  roi: ((ca_genere - 15000) / 15000) × 100
résultat:
  ca_genere: 35000 €
  roi: 133.33 %
analyse: "La campagne est rentable avec un ROI de 133,33 %, générant un chiffre d’affaires de 35 000 € pour un coût de 15 000 €."

Solution :

1. Chiffre d’affaires généré : 35 000 €
2. ROI : 133,33 %
3. Analyse : La campagne est très rentable.

Cas Particulier 3 : Optimisation des coûts d’acquisition client (CAC)

Une entreprise acquiert 400 nouveaux clients grâce à une campagne marketing de 10 000 €. Elle souhaite réduire le CAC à 20 € lors de la prochaine campagne.

1. Calculez le CAC actuel.
2. Déterminez le nombre de clients nécessaires pour atteindre l’objectif de CAC.

formule:
  - CAC actuel = Coût campagne / Nombre de clients acquis
  - Nombre de clients nécessaires = Coût campagne / CAC cible
données:
  coût_campagne: 10000
  clients_actuels: 400
  cac_cible: 20
calcul:
  cac_actuel: 10000 / 400
  clients_necessaires: 10000 / 20
résultat:
  cac_actuel: 25 €
  clients_necessaires: 500
analyse: "Pour atteindre un CAC de 20 €, l’entreprise doit acquérir 500 clients au lieu de 400."

Solution :

1. CAC actuel : 25 €
2. Nombre de clients nécessaires : 500 clients
3. Analyse : L’objectif nécessite une augmentation de 100 clients acquis.

Cas Particulier 4 : Analyse d’un programme de fidélité

Une entreprise lance un programme de fidélité qui coûte 5 000 € et augmente la fréquence d’achat de 20 % pour les clients existants. Ces clients (1 000) réalisaient auparavant 5 achats/an avec une dépense moyenne de 30 € par achat.

1. Calculez le chiffre d’affaires avant et après la mise en place du programme.
2. Analysez si le programme est rentable.

formule:
  - CA avant = Nombre de clients × Fréquence d’achat × Dépense moyenne
  - Fréquence après = Fréquence d’achat × (1 + Augmentation %)
  - CA après = Nombre de clients × Fréquence après × Dépense moyenne
  - Rentabilité nette = CA après - CA avant - Coût programme
données:
  clients: 1000
  frequence_avant: 5
  augmentation: 0.2
  depense_moyenne: 30
  coût_programme: 5000
calcul:
  ca_avant: 1000 × 5 × 30
  frequence_apres: 5 × (1 + 0.2)
  ca_apres: 1000 × frequence_apres × 30
  rentabilite_nette: ca_apres - ca_avant - 5000
résultat:
  ca_avant: 150000 €
  frequence_apres: 6
  ca_apres: 180000 €
  rentabilite_nette: 25000 €
analyse: "Le programme est rentable avec un gain net de 25 000 €, démontrant son efficacité pour accroître les ventes."

Solution :

1. Chiffre d’affaires :
   • Avant : 150 000 €
   • Après : 180 000 €
2. Analyse : Le programme est rentable avec un gain net de 25 000 €.

Cas Particulier 5 : Analyse de la segmentation clients

Une entreprise segmente ses clients selon trois profils :

• Premium : 200 clients, dépense moyenne annuelle = 1 000 €.
• Standard : 500 clients, dépense moyenne annuelle = 600 €.
• Basique : 1 000 clients, dépense moyenne annuelle = 300 €.

1. Calculez le chiffre d’affaires total généré par chaque segment.
2. Analysez la contribution de chaque segment.

formule:
  - CA segment = Nombre de clients × Dépense moyenne
  - Contribution (%) = (CA segment / CA total) × 100
données:
  segments:
    premium:
      clients: 200
      depense_moyenne: 1000
    standard:
      clients: 500
      depense_moyenne: 600
    basique:
      clients: 1000
      depense_moyenne: 300
calcul:
  ca_premium: 200 × 1000
  ca_standard: 500 × 600
  ca_basique: 1000 × 300
  ca_total: ca_premium + ca_standard + ca_basique
  contribution_premium: (ca_premium / ca_total) × 100
  contribution_standard: (ca_standard / ca_total) × 100
  contribution_basique: (ca_basique / ca_total) × 100
résultat:
  ca_premium: 200000 €
  ca_standard: 300000 €
  ca_basique: 300000 €
  ca_total: 800000 €
  contribution_premium: 25 %
  contribution_standard: 37.5 %
  contribution_basique: 37.5 %
analyse: "Les segments Standard et Basique contribuent chacun à 37,5 % du chiffre d’affaires, tandis que le segment Premium représente 25 %."

Solution :

1. Chiffre d’affaires total : 800 000 €
   • Premium : 200 000 €
   • Standard : 300 000 €
   • Basique : 300 000 €
2. Analyse : Les segments Standard et Basique sont les plus contributeurs.

Ces cas particuliers permettent d’approfondir les concepts de parts de marché, ROI, fidélisation, et segmentation dans un contexte marketing.

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