Le SEA, ou Search Engine Advertising, est une forme de publicité en ligne qui vise à promouvoir des sites web en augmentant leur visibilité dans les résultats des moteurs de recherche. Cette méthode publicitaire repose sur l’achat de mots-clés, permettant aux annonceurs de diffuser des annonces pertinentes auprès des utilisateurs cherchant des informations spécifiques. Dans cet article, nous allons explorer en profondeur l’étude de la concurrence dans le domaine du SEA, en mettant en lumière les différents aspects à considérer et les meilleures pratiques à adopter.

Identification des concurrents

• La première étape pour analyser la concurrence dans le SEA consiste à identifier les principaux concurrents présents sur les moteurs de recherche. Il est essentiel de recenser les acteurs qui ciblent les mêmes mots-clés que votre entreprise afin de comprendre leur stratégie publicitaire.

Analyse des mots-clés

• Une fois les concurrents identifiés, il est crucial d’analyser les mots-clés qu’ils ciblent dans leurs campagnes SEA. Des outils de recherche de mots-clés tels que Google Keyword Planner, SEMrush ou Ahrefs peuvent être utilisés pour découvrir les termes les plus pertinents et les plus rentables.

Évaluation des annonces

• Examiner les annonces de la concurrence permet de comprendre leur message, leur offre et leur stratégie de positionnement. Il est important d’analyser la structure des annonces, les appels à l’action utilisés et les extensions d’annonce pour identifier les points forts et faibles de chaque concurrent.

Analyse du positionnement

• L’étude du positionnement des annonces sur les pages de résultats des moteurs de recherche offre des informations précieuses sur la concurrence. Il est nécessaire de surveiller la position des annonces des concurrents par rapport aux vôtres, ainsi que les variations de position au fil du temps.

Étude des budgets publicitaires

• Comprendre les budgets publicitaires alloués par les concurrents au SEA permet d’évaluer leur niveau d’investissement et leur engagement dans cette stratégie marketing. Cette information peut être obtenue grâce à des outils de veille concurrentielle spécialisés.

Analyse des performances

• Enfin, il est essentiel de mesurer les performances des campagnes SEA de la concurrence en termes de taux de clics (CTR), de coût par clic (CPC) et de retour sur investissement (ROI). Ces données fournissent des indications sur l’efficacité des stratégies mises en œuvre par les concurrents.

Tableau comparatif de la concurrence dans le domaine du SEA : Analyse des mots-clés, annonces et performances

Voici un exemple de modèle de tableau pour effectuer une étude de la concurrence dans le domaine du SEA :

Concurrent	Mots-clés ciblés	Annonces	Position moyenne	Budget publicitaire mensuel	Performances
Concurrent A	“meilleures chaussures de course”, “chaussures de sport”, “chaussures de running”	Annonce 1: “Découvrez notre gamme de chaussures de course haute performance!” Annonce 2: “Livraison gratuite sur toutes les chaussures de sport”	2	$5000	CTR: 3%, CPC: $1.50, ROI: 400%
Concurrent B	“chaussures de course pas cher”, “chaussures running promo”, “offre chaussures de sport”	Annonce 1: “Promo exceptionnelle sur nos chaussures de course!” Annonce 2: “Économisez jusqu’à 50% sur les chaussures de sport”	3	$3000	CTR: 2.5%, CPC: $1.75, ROI: 300%
Concurrent C	“meilleures baskets running”, “chaussures de sport de qualité”, “nouvelles chaussures de course”	Annonce 1: “Découvrez nos dernières baskets de running!” Annonce 2: “Qualité et confort garantis avec nos chaussures de sport”	1	$7000	CTR: 4%, CPC: $1.25, ROI: 500%

Dans ce tableau :

• Concurrent : Nom de l’entreprise concurrente.
• Mots-clés ciblés : Principaux mots-clés utilisés dans leurs campagnes SEA.
• Annonces : Exemples d’annonces utilisées par le concurrent.
• Position moyenne : Position moyenne des annonces du concurrent dans les résultats de recherche.
• Budget publicitaire mensuel : Montant alloué par le concurrent à ses campagnes SEA chaque mois.
• Performances : Indicateurs de performance tels que le taux de clics (CTR), le coût par clic (CPC) et le retour sur investissement (ROI).

Ce tableau permet de comparer les stratégies et les performances des concurrents dans le domaine du SEA, fournissant ainsi des insights précieux pour ajuster votre propre stratégie publicitaire.

Pour rendre le modèle encore plus utile, on pourrait ajouter une section “Analyse des Tendances”. Cette partie permettrait de suivre l’évolution des performances des mots-clés principaux et du budget au fil du temps. Voici ce que cela pourrait inclure :

1. Évolution du Budget Mensuel : Graphique montrant l’évolution du budget alloué par chaque entreprise au fil des mois.
2. Performance des Mots-clés : Tableau ou graphique montrant la variation du CPC moyen et du taux de conversion pour chaque mot-clé principal sur une période donnée.
3. Recommandations Stratégiques : Une section avec des recommandations basées sur les données observées, pour optimiser les campagnes SEA.