Ce guide comprend des recommandations sur la structure du QCM Marketing de Base, des thématiques à aborder, ainsi que quelques exemples de questions.
Voici un guide détaillé pour la création d’un QCM (Questionnaire à Choix Multiples) sur le marketing de base, destiné aux étudiants en S3 (troisième semestre).
Guide de Création : QCM Marketing de Base – S3
1. Objectif du QCM
Le but d’un QCM sur le marketing de base est de tester les connaissances des étudiants sur les concepts fondamentaux du marketing, leur capacité à comprendre et analyser des stratégies marketing, ainsi que leur application pratique. Ce test peut être utilisé pour évaluer la compréhension des étudiants après une introduction aux concepts clés en marketing.
2. Structure du QCM
Le QCM doit comporter entre 20 et 30 questions, couvrant les différents aspects du marketing abordés dans le cours de S3. Chaque question doit offrir 4 à 5 choix de réponses, avec une seule bonne réponse. Les questions doivent être réparties équitablement entre les différents chapitres du cours pour offrir une évaluation complète.
3. Thématiques à Aborder
Introduction au marketing :
Définition du marketing.
Les différentes orientations du marketing (orientations produit, marché, vente, etc.).
Les 4P du marketing mix :
Produit : définition, gamme de produits, cycle de vie du produit.
Prix : stratégies de prix, facteurs influençant la fixation des prix.
Distribution (Place) : canaux de distribution, types de canaux.
Communication (Promotion) : publicité, promotions, relations publiques, marketing digital.
Comportement du consommateur :
Facteurs influençant le comportement d’achat.
Processus de décision du consommateur.
Segmentation du marché.
Étude de marché :
Méthodologies de recherche marketing.
Types de données (primaire vs secondaire).
Analyse SWOT.
Stratégie de positionnement :
Stratégies de différenciation et de positionnement.
L’analyse de la concurrence.
4. Exemples de Questions
Chapitre 1 : Introduction au Marketing
Question 1 : Le marketing est défini comme un processus qui vise à :
Vendre des produits à un maximum de consommateurs.
Satisfaire les besoins et désirs des consommateurs tout en atteignant les objectifs de l’entreprise.
Créer de la publicité pour les produits.
Réduire les coûts de production.
(Bonne réponse : 2)
Chapitre 2 : Les 4P du Marketing Mix
Question 2 : Quel élément des 4P représente la stratégie visant à déterminer combien un client doit payer pour un produit ?
Produit
Prix
Promotion
Place
(Bonne réponse : 2)
Chapitre 3 : Comportement du Consommateur
Question 3 : Parmi les éléments suivants, lequel n’est pas un facteur psychologique influençant le comportement du consommateur ?
La personnalité
La perception
Les revenus
La motivation
(Bonne réponse : 3)
Chapitre 4 : Étude de Marché
Question 4 : Quelle est la première étape d’une étude de marché ?
Analyser les données
Identifier le problème de recherche
Collecter les données
Développer le rapport final
(Bonne réponse : 2)
Chapitre 5 : Stratégie de Positionnement
Question 5 : Une stratégie de différenciation consiste à :
Offrir des produits à bas prix pour capter un maximum de part de marché.
Créer une image de marque unique pour se distinguer des concurrents.
Distribuer des produits dans plusieurs canaux de distribution.
Faire de la publicité pour toucher un maximum de clients.
(Bonne réponse : 2)
5. Conseils pour la Création des Questions
Clarté et concision : Les questions doivent être formulées de manière simple et claire, sans ambiguïté.
Niveaux de difficulté variés : Alterner entre des questions simples et d’autres plus complexes pour bien évaluer l’éventail des connaissances des étudiants.
Mélange des thématiques : Veillez à ce que les questions couvrent bien tous les chapitres pour éviter que le test ne se concentre uniquement sur un seul aspect du marketing.
Réponses similaires : Les réponses incorrectes doivent être plausibles pour éviter que les étudiants puissent les écarter trop facilement. Cela oblige les étudiants à bien réfléchir à chaque option.
6. Barème de Correction
Chaque question correcte rapporte 1 point.
Il n’y a pas de points négatifs pour les réponses incorrectes (à moins que vous ne choisissiez une autre approche).
La note finale est calculée en pourcentage du total des questions.
7. Format du QCM
Utiliser un outil comme Google Forms, Microsoft Forms ou Moodle pour la distribution et la correction automatique.
S’assurer que le questionnaire est compatible avec les supports en ligne et papier si nécessaire.
Ce guide devrait vous aider à créer un QCM complet et équilibré sur le marketing de base pour les étudiants en S3. Les exemples de questions peuvent être adaptés et enrichis selon le programme spécifique de votre cours.
Voici quelques exemples de questions à choix multiples (QCM) sur les concepts fondamentaux du marketing, adaptés pour un niveau universitaire (S3) dans des pays comme la France, le Canada, la Suisse, et la Belgique. Ces questions couvrent différents aspects du marketing de base, y compris la segmentation, le marketing mix, le comportement des consommateurs, et la stratégie de positionnement.
Exemple QCM : Marketing de Base – S3
1. Qu’est-ce que le marketing ?
Le marketing est défini comme :
La promotion et la publicité d’un produit.
La gestion des ventes et de la distribution des produits.
Un processus qui consiste à identifier, anticiper et satisfaire les besoins des clients.
Une stratégie pour maximiser les profits à court terme.
(Bonne réponse : 3)
2. Dans les 4P du marketing mix, quel est l’élément qui désigne les moyens utilisés pour influencer la perception du consommateur à propos du produit ?
Produit
Promotion
Prix
Distribution
(Bonne réponse : 2)
3. Parmi les affirmations suivantes, laquelle décrit correctement la segmentation psychographique ?
Elle segmente le marché en fonction des revenus des clients.
Elle segmente le marché selon l’âge et le sexe des clients.
Elle segmente le marché en fonction des modes de vie, des intérêts et des valeurs des consommateurs.
Elle segmente le marché en fonction de la localisation géographique des clients.
(Bonne réponse : 3)
4. Lequel des éléments suivants n’est pas un facteur de segmentation démographique ?
L’âge
Le niveau d’éducation
Les styles de vie
Le revenu
(Bonne réponse : 3)
5. Le processus de décision du consommateur comprend plusieurs étapes. Quelle est la première étape de ce processus ?
L’évaluation des alternatives.
La reconnaissance d’un besoin.
L’achat du produit.
La prise de décision finale.
(Bonne réponse : 2)
6. Le cycle de vie d’un produit comprend quatre phases principales. Laquelle de ces phases n’en fait pas partie ?
Introduction
Croissance
Déclin
Prospérité
(Bonne réponse : 4)
7. Une étude SWOT analyse :
Les ventes, les consommateurs, la concurrence et les partenaires.
Les forces, faiblesses, opportunités et menaces d’une entreprise.
Les objectifs, les segments, la publicité et le marché.
Le succès, les obstacles, la performance et le temps.
(Bonne réponse : 2)
8. Quel type de stratégie de tarification consiste à fixer un prix élevé lors du lancement d’un produit pour maximiser les profits à court terme ?
Stratégie de pénétration.
Stratégie d’écrémage.
Stratégie de coût-plus.
Stratégie de prix psychologique.
(Bonne réponse : 2)
9. Lequel des choix suivants est un exemple de stratégie de différenciation ?
Proposer un produit avec un prix inférieur à celui des concurrents.
Offrir des produits de qualité supérieure avec des caractéristiques uniques.
Vendre les produits dans un plus grand nombre de canaux de distribution.
Utiliser des réductions pour augmenter les ventes.
(Bonne réponse : 2)
10. Quelle méthode de collecte de données implique de poser des questions à un échantillon représentatif de la population pour mieux comprendre les préférences des consommateurs ?
Étude de marché qualitative
Focus group
Enquête
Observation
(Bonne réponse : 3)
11. Quelle est la principale différence entre le marketing B2B (Business to Business) et le marketing B2C (Business to Consumer) ?
Le marketing B2B est uniquement axé sur la publicité en ligne.
Le marketing B2B se concentre sur la satisfaction des besoins des individus tandis que le marketing B2C se concentre sur les entreprises.
Le marketing B2B se concentre sur les transactions entre entreprises, tandis que le marketing B2C vise les consommateurs finaux.
Le marketing B2B ne nécessite pas de segmentation du marché.
(Bonne réponse : 3)
12. Qu’est-ce qu’une marque ombrelle ?
Une marque utilisée pour des promotions à court terme.
Une stratégie de marque qui couvre plusieurs produits d’une même entreprise.
Une marque qui se concentre uniquement sur un produit spécifique.
Une marque destinée uniquement à des marchés étrangers.
(Bonne réponse : 2)
13. Dans le cadre d’une stratégie de positionnement, quelle est l’une des étapes clés pour se différencier de la concurrence ?
Réduire les prix pour attirer plus de clients.
Développer une campagne publicitaire agressive.
Identifier un avantage compétitif unique que les concurrents ne peuvent pas offrir.
Se concentrer sur la distribution du produit uniquement dans les grandes villes.
(Bonne réponse : 3)
14. Lorsqu’une entreprise segmente un marché en fonction du comportement d’achat, elle se concentre sur :
Les besoins psychologiques des consommateurs.
Les niveaux de revenus des consommateurs.
La fréquence d’achat, la fidélité à la marque et l’usage du produit.
Les régions géographiques où se trouvent les consommateurs.
(Bonne réponse : 3)
15. Quelle est la définition d’une stratégie de “niche” ?
Cibler l’ensemble du marché avec un seul produit.
Cibler un petit segment spécifique du marché avec une offre très spécialisée.
Cibler plusieurs segments de marché avec différents produits.
Cibler le marché de masse avec une stratégie de prix faible.
(Bonne réponse : 2)
Conseils d’utilisation des QCM
Ces questions peuvent être utilisées dans des examens, des évaluations continues, ou des quiz en ligne pour les étudiants.
Vous pouvez ajuster le niveau de difficulté des questions en fonction de votre programme d’enseignement et des compétences attendues des étudiants à ce stade de leur formation.
N’hésitez pas à inclure des études de cas ou des scénarios plus complexes pour compléter ces questions et stimuler la réflexion critique des étudiants.
Ces exemples de QCM couvrent les aspects essentiels du marketing de base et peuvent être adaptés selon les spécificités des programmes des universités en France, Canada, Suisse, ou Belgique.
Voici des exemples spécifiques de questions de QCM pour chaque pays (France, Canada, Suisse, et Belgique), basées sur des particularités régionales ou des contextes locaux en matière de marketing. Chaque question est adaptée aux spécificités du pays en termes de consommation, d’économie ou d’éducation en marketing.
1. France
Question : Quelle particularité du comportement des consommateurs français influence le marketing des produits de luxe dans le pays ?
Les consommateurs français préfèrent toujours les produits fabriqués en France.
Les Français accordent une grande importance à la tradition et à l’héritage des marques de luxe.
Le marché français est dominé par les produits bon marché et abordables.
La majorité des consommateurs français achètent leurs produits de luxe en ligne.
(Bonne réponse : 2)
Explication : En France, le luxe est associé à la tradition, au patrimoine et au savoir-faire. Cela influence la façon dont les marques de luxe positionnent leurs produits dans le pays.
2. Canada
Question : Quelle stratégie marketing est la plus pertinente pour une entreprise cherchant à se développer au Québec ?
Utiliser exclusivement l’anglais pour ses communications publicitaires.
Adapter la communication en fonction des spécificités culturelles et linguistiques francophones.
Mettre en avant des stratégies de vente à bas prix sans se concentrer sur la culture locale.
Ne pas faire de distinction entre les consommateurs anglophones et francophones.
(Bonne réponse : 2)
Explication : Le Québec est une province majoritairement francophone avec des sensibilités culturelles distinctes. Une stratégie marketing efficace doit inclure une communication en français et s’adapter aux valeurs culturelles locales.
3. Suisse
Question : En Suisse, un aspect clé à prendre en compte dans le marketing des produits est :
Le niveau de revenus homogène à travers tout le pays.
La diversité linguistique et culturelle des régions.
La dominance du commerce en ligne par rapport aux magasins physiques.
Le faible pouvoir d’achat des consommateurs suisses.
(Bonne réponse : 2)
Explication : La Suisse est un pays multiculturel avec trois principales régions linguistiques (allemand, français, italien). Une stratégie marketing efficace doit s’adapter à cette diversité culturelle et linguistique.
4. Belgique
Question : Quelle est la principale caractéristique du marché belge qui affecte les stratégies de marketing ?
La Belgique est un marché très homogène, sans grande diversité linguistique.
Les consommateurs belges sont particulièrement sensibles aux prix bas.
Le marché belge est influencé par sa division linguistique entre Flandre et Wallonie.
Le marketing digital est peu utilisé par les entreprises en Belgique.
(Bonne réponse : 3)
Explication : La Belgique est divisée en deux grandes communautés linguistiques, la Flandre (néerlandophone) et la Wallonie (francophone). Cette division influence fortement les stratégies marketing qui doivent être adaptées à chaque région pour être efficaces.
Résumé des spécificités
France : Le marché du luxe est influencé par l’importance accordée à la tradition et au patrimoine des marques.
Canada : Au Québec, il est essentiel d’adapter la communication marketing en tenant compte de la langue et de la culture francophones.
Suisse : La diversité linguistique (allemand, français, italien) est un aspect central à considérer dans toute stratégie marketing.
Belgique : Le marketing doit prendre en compte la division linguistique entre Flandre et Wallonie, en adaptant les campagnes à chaque région.
Ces exemples montrent comment les spécificités locales influencent les stratégies marketing dans chacun de ces pays et peuvent être utilisées pour enrichir les questions de QCM destinées aux étudiants de marketing S3.
Voici un QCM élargi sur les fondamentaux du marketing, accompagné des réponses et des explications pour chaque question.
QCM : Les Fondamentaux du Marketing
1. Quel est le rôle principal du marketing dans une entreprise ?
Accroître les ventes par tous les moyens possibles.
Comprendre les besoins des consommateurs et y répondre de manière rentable.
Créer de nouveaux produits pour surpasser la concurrence.
Fixer les prix des produits de manière à maximiser le profit.
Réponse : 2
Explication : Le marketing vise à comprendre les besoins et attentes des consommateurs pour y répondre par des offres de produits ou services adaptées, tout en permettant à l’entreprise d’atteindre ses objectifs financiers.
2. Les 4P du marketing mix désignent :
Produit, Promotion, Profit, Part de marché.
Publicité, Prix, Produit, Place.
Produit, Prix, Place, Promotion.
Positionnement, Prix, Produit, Publicité.
Réponse : 3
Explication : Les 4P correspondent à Produit, Prix, Place (distribution), et Promotion, des éléments clés que les entreprises doivent maîtriser pour commercialiser efficacement leurs produits ou services.
3. Dans le processus de segmentation, que signifie le ciblage (targeting) ?
Sélectionner les segments de marché sur lesquels l’entreprise veut concentrer ses efforts.
Créer un produit universel pour tous les segments de marché.
Définir le message publicitaire à diffuser à l’ensemble du marché.
Déterminer la région géographique de vente des produits.
Réponse : 1
Explication : Le ciblage consiste à choisir un ou plusieurs segments de marché que l’entreprise souhaite viser avec son offre, en fonction des besoins des consommateurs et de ses propres ressources.
4. Quelle est la différence entre un besoin et un désir en marketing ?
Un besoin est créé par le marketing, tandis qu’un désir est un besoin naturel.
Un besoin est une exigence de base (comme manger), tandis qu’un désir est une façon spécifique de satisfaire ce besoin (manger une pizza).
Un besoin est optionnel, tandis qu’un désir est obligatoire.
Un désir est toujours lié à des produits de luxe, tandis qu’un besoin est basique.
Réponse : 2
Explication : Un besoin est une exigence fondamentale, comme se nourrir ou se loger. Un désir est la manière dont une personne choisit de satisfaire ce besoin, influencée par ses goûts, la culture et le marketing.
5. Qu’est-ce qu’une étude de marché permet de faire ?
Analyser uniquement les concurrents directs de l’entreprise.
Déterminer les tendances de consommation, les besoins des clients et la taille du marché.
Fixer les prix de manière optimale pour un produit spécifique.
Identifier les meilleures techniques de promotion pour un nouveau produit.
Réponse : 2
Explication : Une étude de marché permet d’analyser le marché dans son ensemble, y compris les tendances, les comportements des consommateurs, la concurrence, et la demande, afin de prendre des décisions stratégiques éclairées.
6. Quel est l’objectif principal du positionnement dans une stratégie marketing ?
Diffuser des publicités sur tous les canaux disponibles.
Augmenter la notoriété de la marque.
Créer une perception unique dans l’esprit du consommateur par rapport à la concurrence.
Fixer un prix de vente compétitif.
Réponse : 3
Explication : Le positionnement consiste à définir comment un produit ou une marque doit être perçu par les consommateurs par rapport à ses concurrents, en mettant en avant ses caractéristiques uniques ou avantages.
7. Dans le cycle de vie d’un produit, quelle est l’étape où le produit atteint son pic de ventes ?
Introduction
Croissance
Maturité
Déclin
Réponse : 3
Explication : Pendant l’étape de maturité, le produit a atteint son pic de ventes, mais la croissance ralentit à mesure que le marché devient saturé.
8. Qu’est-ce qu’une marque propre dans le cadre d’une stratégie de distribution ?
Une marque créée et distribuée par un seul distributeur ou détaillant.
Une marque qui appartient à plusieurs entreprises en co-branding.
Une marque locale réservée aux produits artisanaux.
Une marque nationale distribuée par de multiples canaux.
Réponse : 1
Explication : Une marque propre est une marque appartenant à un distributeur, généralement vendue exclusivement dans les magasins de ce distributeur, souvent à des prix plus compétitifs que les marques nationales.
9. Lequel des éléments suivants fait partie de la promotion dans le mix marketing ?
Le service après-vente.
La distribution des produits.
Les relations publiques.
La segmentation du marché.
Réponse : 3
Explication : Les relations publiques (RP) font partie des actions de promotion, tout comme la publicité, les campagnes sur les réseaux sociaux, et le sponsoring, car elles visent à faire connaître et valoriser un produit ou une marque.
10. Qu’est-ce que le prix psychologique en marketing ?
Un prix basé uniquement sur le coût de production du produit.
Un prix perçu comme juste par les consommateurs, souvent légèrement inférieur à un chiffre rond (exemple : 9,99 € au lieu de 10 €).
Un prix qui fluctue selon l’humeur des consommateurs.
Un prix destiné à maximiser les profits pour un segment de marché spécifique.
Réponse : 2
Explication : Le prix psychologique est utilisé pour donner l’impression que le produit est moins cher qu’il ne l’est en réalité (comme 9,99 € au lieu de 10 €), influençant ainsi la perception des consommateurs.
11. Quelle méthode est utilisée pour fixer un prix en fonction des coûts de production et en y ajoutant une marge bénéficiaire ?
Tarification compétitive
Tarification à valeur ajoutée
Tarification basée sur les coûts (cost-plus pricing)
Tarification psychologique
Réponse : 3
Explication : La tarification basée sur les coûts (ou cost-plus pricing) consiste à ajouter une marge au coût de production pour fixer le prix de vente final.
12. Dans quelle situation une entreprise utilise-t-elle une étude qualitative ?
Pour mesurer les parts de marché d’un produit.
Pour comprendre en profondeur les attitudes et motivations des consommateurs.
Pour calculer le retour sur investissement d’une campagne publicitaire.
Pour estimer le volume des ventes annuelles.
Réponse : 2
Explication : Une étude qualitative est utilisée pour obtenir des informations approfondies sur les motivations, les perceptions et les attitudes des consommateurs, généralement à travers des entretiens ou des focus groups.
13. Le marketing B2B (Business to Business) concerne :
Les entreprises qui vendent directement aux consommateurs finaux.
Les entreprises qui vendent des produits ou services à d’autres entreprises.
Les entreprises qui achètent des produits pour les revendre sans les modifier.
Les entreprises qui ciblent exclusivement les gouvernements ou institutions publiques.
Réponse : 2
Explication : Le B2B (Business to Business) fait référence aux transactions entre entreprises, contrairement au B2C (Business to Consumer), où l’entreprise vend directement aux consommateurs.
14. Dans la matrice BCG (Boston Consulting Group), un produit ayant une forte part de marché dans un secteur à faible croissance est appelé :
Star
Poids mort
Vache à lait
Dilemme
Réponse : 3
Explication : Dans la matrice BCG, une vache à lait est un produit qui génère des revenus réguliers grâce à une forte part de marché, bien que le secteur soit en faible croissance.
15. Que signifie l’acronyme SWOT en marketing ?
Stratégie de Vente et Optimisation des Tactiques
Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats
Systèmes de Webmarketing et Opérations Tactiques
Solutions de Web et d’Optimisation Technologique
Réponse : 2
Explication : Le SWOT est un outil d’analyse stratégique qui évalue les Forces (Strengths), Faiblesses (Weaknesses), Opportunités (Opportunities), et Menaces (Threats) internes et externes à une entreprise.
Annexe
Voici une proposition de programme de marketing pour le troisième semestre adapté aux cursus universitaires en France, en Belgique, et en Suisse. Ce programme présente des variations en fonction des spécificités éducatives et des attentes professionnelles dans chaque pays, mais reste centré sur les fondamentaux du marketing et l’évolution des tendances modernes.
Programme de Marketing – 3ème semestre
1. Programme France (Licence 2 ou Licence 3)
En France, le programme de marketing pour le troisième semestre vise à approfondir les bases du marketing, en introduisant des concepts stratégiques et des outils d’analyse.
Objectifs
Renforcer les connaissances des bases du marketing et du mix marketing.
Introduire des outils d’analyse stratégique et des techniques marketing plus avancées.
Préparer les étudiants à comprendre et à appliquer le marketing digital et relationnel.
Modules principaux
1.1. Comportement du consommateur
Analyse du processus de décision du consommateur.
Facteurs psychologiques, sociaux et culturels influençant l’achat.
Études de cas sur le comportement d’achat en ligne et en magasin.
1.2. Stratégie marketing et marketing mix
Introduction à la segmentation, au ciblage et au positionnement (STP).
Évolution et adaptation du mix marketing (4P : Produit, Prix, Place, Promotion).
Exemples d’applications pratiques à travers des études de cas sur des marques françaises.
1.3. Marketing digital
Bases du marketing digital : SEO, SEA, réseaux sociaux, email marketing.
Stratégies de contenu digital et marketing d’influence.
Études de cas de campagnes numériques réussies (exemple : Sephora, Le Slip Français).
1.4. Études de marché et analyse de données
Méthodologie des études de marché quantitatives et qualitatives.
Introduction à l’analyse des données marketing (data marketing).
Outils d’analyse de marché en ligne (Google Analytics, enquêtes en ligne).
1.5. Marketing relationnel et CRM
Introduction au CRM (Customer Relationship Management).
Stratégies de fidélisation client et personnalisation de l’offre.
Études de cas sur les programmes de fidélité (exemple : Carrefour, Decathlon).
1.6. Communication marketing
Bases de la communication publicitaire.
Planification et gestion de campagnes publicitaires multi-canaux (TV, presse, digital).
Cas pratiques et projets d’élaboration de campagnes publicitaires.
2. Programme Belgique (Bachelier – 3ème semestre)
En Belgique, le programme pour le troisième semestre s’appuie sur un équilibre entre théorie et pratique avec un accent particulier sur les aspects digitaux et la gestion stratégique.
Objectifs
Approfondir les fondamentaux du marketing et du comportement du consommateur.
Explorer la dimension stratégique du marketing.
Se familiariser avec les nouvelles tendances, en particulier dans le domaine du marketing digital et relationnel.
Modules principaux
2.1. Introduction à la stratégie marketing
Compréhension des outils stratégiques : analyse SWOT, PESTEL, matrice BCG.
Élaboration de plans marketing pour différents types d’entreprises (grandes entreprises, PME, start-ups).
Études de cas sur des entreprises belges (exemple : Jupiler, Delhaize).
2.2. Comportement des consommateurs
Analyse des comportements d’achat en ligne et hors ligne.
Influence de la culture locale et internationale sur les choix d’achat.
Exemples : différences entre consommateurs flamands, wallons et bruxellois.
2.3. Marketing digital et e-commerce
Développement d’une stratégie digitale intégrée : SEO, réseaux sociaux, publicités en ligne.
Utilisation des plateformes e-commerce (exemple : Bol.com).
Analyse des tendances locales du commerce électronique en Belgique.
2.4. Études de marché appliquées
Apprentissage de la méthodologie des études de marché (questionnaires, focus groups).
Analyse des données consommateurs et segmentation de marché.
Cas pratiques sur la création d’études de marché.
2.5. Gestion des relations clients (CRM)
Comprendre les systèmes CRM et leur rôle dans la gestion client.
Études de cas sur la mise en place de programmes de fidélisation (exemple : programmes de fidélité chez Delhaize, Carrefour Belgique).
2.6. Communication et publicité
Introduction aux différents canaux de communication : publicité en ligne, affichage, TV.
Planification et budgétisation d’une campagne publicitaire.
Exemples concrets de campagnes belges.
3. Programme Suisse (Bachelor – 3ème semestre)
En Suisse, le programme de marketing du troisième semestre se caractérise par une attention particulière à la gestion stratégique, aux marchés internationaux et à la durabilité dans le marketing.
Objectifs
Maîtriser les concepts de base et avancés du marketing.
Adapter les stratégies marketing à un environnement global et multiculturel.
Développer une sensibilité aux tendances écologiques et éthiques dans les stratégies marketing.
Modules principaux
3.1. Stratégie marketing et gestion de marque
Introduction aux concepts de branding et d’image de marque.
Analyse des stratégies de marque suisses (exemple : Nestlé, Swatch).
Étude des stratégies internationales des marques suisses.
3.2. Marketing et durabilité
Introduction au marketing vert et à la responsabilité sociale des entreprises (RSE).
Étude des pratiques de consommation durable et de l’impact écologique des stratégies marketing.
Études de cas : Migros, Coop (stratégies de marketing durable).
3.3. Marketing digital et data marketing
Stratégies de marketing numérique : création de contenu, SEO, SEA, campagnes payantes sur les réseaux sociaux.
Utilisation des Big Data et des technologies de data marketing pour mieux cibler les consommateurs.
Études de cas : campagnes numériques de banques suisses et des entreprises de services.
3.4. Analyse des consommateurs et segmentation
Étude approfondie des comportements de consommation dans un environnement multiculturel.
Techniques de segmentation, ciblage et positionnement (STP).
Exemple de segmentation sur les marchés locaux et internationaux.
3.5. Gestion des canaux de distribution
Étude des différents canaux de distribution, avec un accent particulier sur l’importance du multicanal et de l’e-commerce.
Stratégies d’intégration omnicanale (en ligne et en magasin).
Études de cas : La Poste Suisse, plateformes suisses de vente en ligne.
3.6. Éthique et communication responsable
Introduction à la communication éthique dans les campagnes marketing.
Sensibilisation aux normes de communication responsable et à l’impact des messages publicitaires.
Études de cas : campagnes suisses pour des produits éthiques et écologiques.
Ce programme de marketing pour le troisième semestre permet aux étudiants de renforcer leurs bases tout en approfondissant les concepts de stratégie marketing, de comportement du consommateur, et de marketing digital. En France, le programme met l’accent sur l’équilibre entre pratique et théorie. En Belgique, l’accent est mis sur le marketing digital et les spécificités locales, tandis qu’en Suisse, on observe une attention particulière aux questions de durabilité et d’internationalisation des stratégies marketing.