L’affichage publicitaire, qu’il s’agisse de panneaux d’affichage traditionnels, d’affiches numériques ou d’autres formes de publicité extérieure, reste l’un des moyens les plus efficaces de toucher un large public. Cependant, pour les spécialistes du marketing et les annonceurs, il est crucial de pouvoir mesurer l’efficacité de ces campagnes publicitaires. C’est là que les KPIs entrent en jeu.

Qu’est-ce qu’un KPI ?

Un KPI, ou indicateur clé de performance, est une mesure spécifique utilisée pour évaluer les performances d’une activité ou d’un processus. Dans le domaine de l’affichage publicitaire, les KPIs fournissent des données essentielles sur l’efficacité d’une campagne, permettant aux annonceurs de prendre des décisions éclairées et d’optimiser leurs stratégies.

Principaux KPIs dans l’affichage publicitaire

1. Impressions : C’est le nombre de fois où une publicité est vue par un individu. Mesurer les impressions permet de déterminer la portée potentielle d’une campagne publicitaire.
2. Taux de clics (CTR – Click-Through Rate) : Le CTR représente le pourcentage de personnes ayant cliqué sur une publicité après l’avoir vue. Un CTR élevé indique que la publicité suscite l’intérêt du public cible.
3. Taux de conversion : Ce KPI mesure le pourcentage de personnes ayant effectué une action souhaitée après avoir vu la publicité, comme effectuer un achat, s’inscrire à une newsletter, ou visiter un site web.
4. Coût par mille (CPM) : Le CPM représente le coût pour mille impressions. Il permet aux annonceurs de comparer l’efficacité de différentes campagnes publicitaires en termes de coût.
5. Taux de rappel publicitaire (Ad Recall) : Ce KPI évalue la capacité d’une publicité à être mémorisée par les spectateurs après l’avoir vue. Un bon taux de rappel indique une campagne publicitaire efficace.
6. Taux d’engagement : Il mesure le niveau d’interaction des spectateurs avec la publicité, tel que le temps passé à regarder une affiche ou le nombre d’actions sociales générées.

L’importance de la mesure précise des KPIs

La mesure précise des KPIs dans l’affichage publicitaire est essentielle pour plusieurs raisons :

• Optimisation des campagnes : En comprenant les performances de chaque KPI, les annonceurs peuvent ajuster leurs campagnes pour maximiser leur efficacité et leur retour sur investissement.
• Allocation efficace des ressources : En identifiant les KPIs les plus pertinents, les annonceurs peuvent allouer leurs ressources de manière plus efficace, en investissant dans les canaux et les messages qui génèrent les meilleurs résultats.
• Justification du ROI : La mesure précise des KPIs permet aux annonceurs de justifier leurs dépenses publicitaires en démontrant l’impact réel de leurs campagnes sur les objectifs commerciaux.

Tableau des Principaux KPIs dans l’Affichage Publicitaire : Mesurer l’Impact et l’Efficacité

Voici un exemple de tableau présentant différents KPIs dans le domaine de l’affichage publicitaire, ainsi que leur définition et leur importance :

KPI	Définition	Importance
Impressions	Nombre de fois où une publicité est vue	Mesure la portée potentielle d’une campagne et permet de déterminer la visibilité de la marque.
Taux de clics (CTR)	Pourcentage de personnes ayant cliqué sur la pub	Indique l’efficacité de la publicité à susciter l’intérêt du public cible.
Taux de conversion	Pourcentage de personnes ayant réalisé une action	Permet de mesurer l’impact direct de la publicité sur les objectifs commerciaux, comme les ventes ou les inscriptions.
Coût par mille (CPM)	Coût pour mille impressions	Aide à comparer l’efficacité des campagnes publicitaires en termes de coût et à allouer les ressources de manière efficace.
Taux de rappel publicitaire (Ad Recall)	Capacité à être mémorisée par les spectateurs	Indique la capacité de la publicité à rester dans l’esprit du public cible, ce qui peut influencer les décisions d’achat à long terme.
Taux d’engagement	Niveau d’interaction avec la publicité	Mesure l’engagement des spectateurs avec la publicité, ce qui peut indiquer l’intérêt et l’impact de la campagne.

Ce tableau fournit un aperçu clair des principaux KPIs utilisés dans l’affichage publicitaire, ainsi que de leur définition et de leur importance pour les annonceurs et les spécialistes du marketing.

Pour créer un tableau de bord dans Excel avec des KPI (Key Performance Indicators) pour l’affichage publicitaire, suivez ces étapes :

1. Définir les KPI clés

Définissez d’abord les KPI pertinents pour l’affichage publicitaire. Par exemple :

• Impressions (nombre de fois où une annonce a été affichée)
• Clics (nombre de fois où une annonce a été cliquée)
• Taux de clics (CTR, Click-Through Rate) = (Clics / Impressions) * 100
• Coût par clic (CPC, Cost Per Click)
• Coût par mille impressions (CPM, Cost Per Mille)
• Taux de conversion = (Conversions / Clics) * 100
• Retour sur investissement (ROI, Return on Investment)

2. Collecter les données

Rassemblez toutes les données nécessaires dans une feuille de calcul Excel. Voici un exemple de structure de données :

Date	Impressions	Clics	Conversions	Dépenses publicitaires	Coût par clic	Coût par mille
01/01/2024	1000	50	5	100 €	2 €	10 €
02/01/2024	2000	70	7	150 €	2,14 €	7,5 €
…	…	…	…	…	…	…

3. Créer des graphiques

1. Sélectionnez les données pour les KPI que vous souhaitez afficher.
2. Allez dans l’onglet “Insertion” et choisissez le type de graphique approprié (barres, lignes, secteurs, etc.).

Exemple de graphiques :

• Graphique en ligne pour les impressions et les clics : montre la tendance des impressions et des clics sur une période donnée.
• Graphique à barres pour les dépenses publicitaires par jour : montre les dépenses publicitaires journalières.
• Graphique en secteurs pour la répartition des conversions par type de campagne.

4. Ajouter des segments et des filtres

Pour rendre le tableau de bord interactif, ajoutez des segments et des filtres :

1. Cliquez sur une cellule dans le tableau de données.
2. Allez dans l’onglet “Insertion” > “Segment” pour ajouter des segments.
3. Choisissez les segments pertinents (par exemple, par date, type de campagne, etc.).

5. Mettre en forme le tableau de bord

1. Titre et mise en page : Ajoutez un titre clair et organisez les graphiques de manière à ce qu’ils soient faciles à lire.
2. Formatage conditionnel : Utilisez le formatage conditionnel pour mettre en évidence certaines valeurs (par exemple, les CTR élevés en vert et les faibles en rouge).

6. Mettre à jour les données

Assurez-vous de pouvoir facilement mettre à jour les données pour garder le tableau de bord pertinent. Vous pouvez lier les données à une source externe ou les mettre à jour manuellement.

Exemple visuel d’un tableau de bord :

Tableau de bord KPI d’affichage publicitaire

KPI	Valeur
Impressions totales	50,000
Clics totaux	1,500
Taux de clics (CTR)	3 %
Dépenses totales	2,000 €
Coût par clic (CPC)	1,33 €
Coût par mille (CPM)	40 €
Taux de conversion	2 %
Retour sur investissement (ROI)	150 %

Graphiques :

• Impressions et clics par jour (Graphique en ligne)
• Dépenses publicitaires par jour (Graphique à barres)
• Répartition des conversions par type de campagne (Graphique en secteurs)

En suivant ces étapes, vous pouvez créer un tableau de bord Excel efficace pour surveiller et analyser les performances de vos campagnes publicitaires.