Dans le monde dynamique du marketing en ligne, la surveillance de la concurrence est essentielle pour rester compétitif. L’un des aspects clés de cette surveillance est l’audit de la concurrence en Search Marketing. Cette pratique consiste à analyser en profondeur les stratégies de référencement payant (SEA) et organique (SEO) de vos concurrents. Cet article explorera les différentes étapes et méthodes pour mener à bien un tel audit et tirer parti des insights obtenus.

Pourquoi réaliser un audit de la concurrence en Search Marketing ?

Comprendre les tendances du marché

Un audit de la concurrence en Search Marketing permet de comprendre les tendances du marché en observant les mots-clés utilisés par vos concurrents, leurs annonces et leur positionnement dans les résultats de recherche.

Identifier les opportunités et les lacunes

En analysant les stratégies de vos concurrents, vous pouvez identifier les opportunités inexploitées et les lacunes dans votre propre stratégie. Cela vous permet d’ajuster votre approche et de saisir de nouvelles occasions de croissance.

Améliorer la stratégie de référencement

En examinant les pratiques réussies de vos concurrents, vous pouvez identifier les meilleures pratiques en matière de référencement et les adapter à votre propre stratégie pour améliorer votre visibilité en ligne.

Méthodologie de l’audit de la concurrence en Search Marketing

Étape 1 : Identification des concurrents

Commencez par identifier les principaux concurrents dans votre secteur d’activité. Utilisez des outils d’analyse de la concurrence pour dresser une liste exhaustive des acteurs qui rivalisent pour les mêmes mots-clés et le même public cible que vous.

Étape 2 : Analyse des mots-clés

Utilisez des outils de recherche de mots-clés pour identifier les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent. Analysez également les mots-clés qu’ils ciblent dans leurs annonces payantes. Cette analyse vous permettra de découvrir de nouvelles opportunités de mots-clés à cibler dans votre propre stratégie de référencement.

Étape 3 : Analyse du contenu

Étudiez le contenu présent sur le site web de vos concurrents, en particulier les pages les mieux classées dans les résultats de recherche. Analysez la qualité du contenu, sa pertinence par rapport aux mots-clés ciblés, ainsi que les formats utilisés (articles de blog, vidéos, infographies, etc.).

Étape 4 : Analyse des backlinks

Examinez les backlinks pointant vers le site web de vos concurrents. Identifiez les domaines faisant autorité qui les lient et analysez la qualité de ces backlinks. Cette analyse vous permettra de découvrir de nouvelles opportunités de création de liens pour renforcer votre propre profil de backlinks.

Étape 5 : Analyse des annonces payantes

Analysez les annonces payantes de vos concurrents, en examinant les copies d’annonces, les extensions utilisées, les landing pages vers lesquelles ils dirigent le trafic, et les mots-clés qu’ils ciblent. Cette analyse vous permettra d’optimiser vos propres campagnes publicitaires et d’améliorer votre retour sur investissement (ROI).

Exemple de modèle de tableau pour rendre les résultats de l’audit de la concurrence en Search Marketing

Concurrent	Mots-clés organiques (SEO)	Mots-clés payants (SEA)	Contenu	Backlinks	Annonces payantes
Concurrent A	Liste des mots-clés organiques classés et leur positionnement	Liste des mots-clés payants ciblés et les performances des annonces	Analyse de la qualité, de la pertinence et des formats de contenu	Liste des backlinks de haute qualité et des domaines faisant autorité	Copies d’annonces, extensions utilisées, landing pages et mots-clés ciblés
Concurrent B	…	…	…	…	…
Concurrent C	…	…	…	…	…

Dans ce tableau :

• Concurrent : Nom du concurrent analysé.
• Mots-clés organiques (SEO) : Liste des mots-clés pour lesquels le concurrent se classe dans les résultats de recherche organique, avec leur positionnement dans les SERPs (Search Engine Results Pages).
• Mots-clés payants (SEA) : Liste des mots-clés ciblés dans les campagnes publicitaires du concurrent, avec des informations sur les performances des annonces.
• Contenu : Analyse de la qualité, de la pertinence et des formats de contenu présents sur le site web du concurrent.
• Backlinks : Liste des backlinks de haute qualité pointant vers le site web du concurrent, avec une évaluation de leur impact et de la qualité des domaines référents.
• Annonces payantes : Informations sur les annonces payantes du concurrent, y compris les copies d’annonces, les extensions utilisées, les landing pages et les mots-clés ciblés.

Chaque colonne du tableau peut être détaillée avec des informations spécifiques obtenues lors de l’audit de la concurrence.